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(一) 個案導引:於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。
(二) 圖片配合說明:增添許多得獎廣告作品,配合內文使讀者更能瞭解。
(三) 章節編排精要:將廣告在行銷的角色定位之後,接著討論廣告的基本概念及倫理;在提出廣告策略性規劃前,先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係;然後討論廣告策略及文案的設計與製作,同時也說明廣告與媒體的關係;最後說明整合行銷及相關法規。
(四) 問題與討論:於每章結束後皆有問題與討論,方便教師與學生討論。
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  • 出版社:高立圖書    新功能介紹
  • 出版日期:2010/07/01
  • 語言:繁體中文

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